色彩心理暗示在不同的網(wǎng)站設(shè)計(jì)文章中多次被發(fā)現(xiàn)，顏色很重要，這顯然是真的。不同的形狀、重音和色調(diào)會(huì)觸發(fā)特定的人類行為。我們潛意識(shí)地把顏色與特定的感受和情感反應(yīng)聯(lián)系在一起。網(wǎng)站設(shè)計(jì)師經(jīng)常在他們的設(shè)計(jì)中使用這些色彩心理學(xué)技巧來(lái)有意識(shí)地喚起需要的情感。但是，你知道字體也可以產(chǎn)生同樣的效果嗎？

字體系列由Alex Slobzheninov設(shè)計(jì)

字體心理學(xué)是另一門設(shè)計(jì)科學(xué)，你應(yīng)該深入研究，成為一個(gè)受過良好教育的網(wǎng)站設(shè)計(jì)師與廣闊的視野。每種字體都有自己的個(gè)性，所以你應(yīng)該熟悉它。每種字體都會(huì)影響我們感知品牌和產(chǎn)品的方式，所以你應(yīng)該知道這些對(duì)用戶決策過程的潛在影響。每種字體都會(huì)影響我們對(duì)產(chǎn)品的情感，并與品牌建立一定的情感聯(lián)系。因此，您應(yīng)該能夠識(shí)別字體個(gè)性，并將其與品牌個(gè)性相匹配。

在本文中，我們將考慮字體認(rèn)知的不同階段，并將幫助您確定各種字體如何影響我們的心理。

1、襯線字體心理學(xué)

Serif和波旁威士忌一樣傳統(tǒng)，它給人的感覺相當(dāng)可預(yù)測(cè)、優(yōu)雅和理性。無(wú)襯線字體是階級(jí)和傳統(tǒng)的明顯表現(xiàn)，它經(jīng)常被用于市場(chǎng)上已有數(shù)十年歷史的知名品牌的設(shè)計(jì)中，這些品牌已經(jīng)建立了整個(gè)行業(yè)的“帝國(guó)”。襯線字體影響著人們的心理，激勵(lì)我們感受到一定程度的信任和尊重，它將品牌與權(quán)威和宏偉聯(lián)系在一起。這種字體風(fēng)格經(jīng)常在正式和科學(xué)的上下文中使用。

這種字體有每個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)師都應(yīng)該知道的特性，San-Serifs在計(jì)算機(jī)屏幕上的可讀性較差，因?yàn)樗鼈円韵袼鼗木W(wǎng)格顯示信息。這意味著Serif可能由于像素化網(wǎng)格的盒狀結(jié)構(gòu)而不易識(shí)別。

2、Light vs Bold字體

淺色字體通常與女性氣質(zhì)和美聯(lián)系在一起，只要提醒一下雅芳這個(gè)最知名的化妝品品牌的標(biāo)志就行了。其又高又瘦的字體風(fēng)格與現(xiàn)代女性的美有著明顯的關(guān)聯(lián)。雅芳標(biāo)識(shí)字體所傳達(dá)的這些感性特質(zhì)，引發(fā)了女性對(duì)美的格外贊賞。

這看起來(lái)幾乎是不可見的，但實(shí)際上，即使是標(biāo)識(shí)字體中最細(xì)微的暗示也會(huì)導(dǎo)致不同的客戶對(duì)品牌和關(guān)聯(lián)的態(tài)度。這似乎是不必要的細(xì)節(jié)嗎？當(dāng)涉及到營(yíng)銷和建立客戶忠誠(chéng)度時(shí)，細(xì)節(jié)尤其重要。

3、圓形與角形

根據(jù)Bar和Neta的研究，人類更喜歡曲線或圓形，而不是尖銳的形狀。為什么？這是由自我保護(hù)的遺傳本能造成的，試著找出當(dāng)你看到一把鋒利的大刀時(shí)的第一感覺。對(duì)，那是一種威脅的感覺。同樣的，當(dāng)我們?cè)谠O(shè)計(jì)中與尖銳的形式和棱角字體互動(dòng)時(shí)，我們也會(huì)下意識(shí)地體驗(yàn)到。它們能喚起人們對(duì)危險(xiǎn)、陽(yáng)剛之氣和耐用性的感覺，這對(duì)于想要在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中添加一點(diǎn)刺激和危險(xiǎn)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)師來(lái)說是很有用的。

Dougong 字體設(shè)計(jì)由 Laura Gouveia，Isabel Franco和Maria Amorim設(shè)計(jì)

然而，使用“危險(xiǎn)”字體時(shí)要小心，把它們放在正確的位置。想象一下，一個(gè)嬰兒營(yíng)養(yǎng)品牌的“危險(xiǎn)”標(biāo)志設(shè)計(jì)。不，這里不行。你應(yīng)該匹配的品牌個(gè)性和特征所傳達(dá)的字體。

你可以用圓角字體來(lái)表示與柔軟、舒適、女性氣質(zhì)、美麗甚至甜食相關(guān)的品牌。

Zetafonts Type Foundry的圓形字體設(shè)計(jì)

4、小寫和大寫

小寫通常與同情或創(chuàng)新的概念相關(guān)聯(lián)，因此，小寫字母可以有效地用于為“照顧者”公司或“產(chǎn)品創(chuàng)造者”品牌創(chuàng)建的設(shè)計(jì)中。

英斯塔字體設(shè)計(jì)中的小寫字體

大寫通常與冪的概念相關(guān)聯(lián)，世界著名的商業(yè)巨頭，如寶馬、耐克和索尼，在他們的商標(biāo)上用大寫字母來(lái)強(qiáng)調(diào)他們的社會(huì)影響力、能量和成功的力量。

由Zetafonts字體家族設(shè)計(jì)的大寫字體

小寫和大寫可以很容易地組合在一個(gè)文本中，使用戶更容易閱讀。當(dāng)你把這些和字體混合在一起時(shí)，你無(wú)意中創(chuàng)造了所謂的期望一致性效果。這意味著如果文本格式與他們的期望一致，人們更容易理解文本格式。混合大小寫字母有不同的高度，這使得用戶能夠感知到字母之間更多的區(qū)別。

5、凝聚與擴(kuò)展

壓縮字體和擴(kuò)展字體是兩個(gè)極端的設(shè)計(jì)，通常，我們認(rèn)為壓縮字體與緊密性的概念有關(guān)。這種字體給人一種有限空間、緊張和精確的感覺。它可以被理解為某種傾斜的、過度擁擠的、活動(dòng)受限的東西。但是，玩一款帶有用戶感情和情緒的游戲所造成的嚴(yán)謹(jǐn)凝練的字體個(gè)性，可以給你的設(shè)計(jì)增添一種特定的鋪張和大膽。

Rajesh Rajput的壓縮字體設(shè)計(jì)

相反，擴(kuò)展字體傳達(dá)了寬敞和放松的概念。寬大的字體使設(shè)計(jì)更加生動(dòng)，重量更輕。它們通常應(yīng)用于品牌的設(shè)計(jì)中，目的是讓目標(biāo)受眾看到積極和光明的一面。

由Mathieu Desjardins設(shè)計(jì)的擴(kuò)展字體

6、短和高

短字體通常傳達(dá)的是沉重和穩(wěn)定的感覺，而高字體傳達(dá)的是輕盈和奢華的理念。我們下意識(shí)地把字體的高度和重力的隱喻概念聯(lián)系起來(lái)。例如，短字體強(qiáng)調(diào)的水平方向意味著沉重和堅(jiān)實(shí)。它體現(xiàn)了耐久性、穩(wěn)定性和一些不可移動(dòng)的概念。

Daniel Bennett的短字體設(shè)計(jì)

高字體表示明快，它也可以比喻為抱負(fù)和雄心。另一方面，許多人將高字體強(qiáng)調(diào)的垂直性與增長(zhǎng)、成功和奢華的概念聯(lián)系起來(lái)。這就是為什么很多網(wǎng)站設(shè)計(jì)師在為奢侈品牌設(shè)計(jì)時(shí)經(jīng)常使用高字體的原因。

由YouWorkForThem設(shè)計(jì)的高大字體

找到你的字體

字體心理學(xué)是一門非常具有邏輯性和直觀性的科學(xué)，可以很好的應(yīng)用于創(chuàng)意的網(wǎng)站設(shè)計(jì)過程中。每種字體都有自己的個(gè)性、隱藏的特征以及對(duì)用戶心理的影響。網(wǎng)站設(shè)計(jì)師的主要任務(wù)是發(fā)現(xiàn)個(gè)性，并將其與品牌的情緒相匹配。將品牌與其原生字體完美結(jié)合，成為公司文化和風(fēng)格的邏輯延續(xù)。

我們希望以上5個(gè)字體心理學(xué)提示能幫助你找到合適的網(wǎng)站設(shè)計(jì)字體，讓一個(gè)品牌看起來(lái)更有吸引力。

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