公眾號分為服務號與訂閱號。服務號推送的消息沒有折疊，而訂閱號推送的消息是折疊的。服務號1個月可以推送4條多圖文，訂閱號每天可以推送1次圖文消息。訂閱號個人和企業都可以申請，服務號個人不能申請。很多中小企業的標配是：1個服務號+1個訂閱號。

微信公眾號的命名規則：

個人訂閱號：個人類帳號一個自然年內可主動修改兩次名稱。不能重復取名；

服務號：通過認證修改，300元一次認證費。認證時間可以累加。

訂閱號如何取名？

1、標題關鍵詞原則。企業要想讓自己的公眾賬號在浩如煙海的眾多微信公眾賬號中被顧客找到，就要在取微信公眾賬號名時一定要帶上自己產品的目標關鍵詞。品牌詞+行業類目詞，比如你是做母嬰玩具的，可以選擇早教機、故事機、母嬰等關鍵詞。

2、搜索時排名規則。

一是看是否認證，認證號的權重會高于沒有認證的，優先展示給搜索用戶。

二是看關鍵詞匹配度，關鍵詞匹配度高的公賬號優先展示，沒有搜索關鍵詞的不展示。

三是看內容的相關性與用戶活躍度，日常推送的內容包含了公眾號名稱的關鍵詞，說明你的公賬號定位與內容是一致的。

賬號的用戶活躍度非常重要，一般通過推送文章的幾個指標來體現：

點開的閱讀量；點贊；留言轉發。3個指標系統都會記錄統計。你的互動率越高，說明你的內容質量越高，越受用戶的歡迎，排名自然會靠前。

四是看文章的更新頻率，訂閱號1個月發2篇文章，別人每天發1條，其他條件相當的情況下，更新推送頻率高的會優先展示。

3、直接命名法

品牌在行業內知名度夠高的話，可以直接取名。

服務號如何命名？

通過認證的賬號有唯一性，不能取重復的名字。服務號命名不能侵權，不能用別人的公司名或者商標名命名。其命名主要有3個方向：

第一個是公司名，可以加行業詞：真功夫，美麗說。

第二個是商標注冊名稱或商標+行業詞，阿芙精油，八馬茶葉。

第三個是節目名稱或者網站店鋪名稱，如三只松鼠旗艦店，果殼網，大粵網等。

需要注意的是：

第一命名有唯一性，自我保護，用自己的公司名或者R商標名命名，不存在侵權的風險。

第二加上行業詞，簡單易記，一個品牌可加行業詞，表示專業某一領域，做得更加專業。

第三用公司名，商標名，網站店鋪名，取知名度最高的一個，可信度會更好，更好推廣。

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