一個(gè)好的標(biāo)題需要洞察的讀者的四大心理特點(diǎn)：

　　1、利己心

　　德魯·埃里克·惠特曼在《吸金廣告》中說：把產(chǎn)品大的好處放在標(biāo)題里。

　　讀者無論在了解一個(gè)產(chǎn)品還是閱讀一篇的文章的時(shí)候，都會(huì)下意識(shí)地思考：這對(duì)我有這么幫助？如果掃了一眼標(biāo)題，感覺和自己沒什么關(guān)系的時(shí)候，讀者就會(huì)繼續(xù)去瀏覽其他的文章。所以，你先要告訴讀者：他讀了你這篇文章后能得到什么什么好處。

　　如《月薪3000與月薪30000有什么區(qū)別》，讀者在閱讀的時(shí)候一定想著到底月薪30000的文案是如何做到的，我該向他學(xué)習(xí)什么。又如《如何避免在建造房屋時(shí)犯下的錯(cuò)誤》，讀者在閱讀的時(shí)候一定在想究竟有哪些錯(cuò)誤是需要我去注意的，否則我就會(huì)遭受損失。這就是利己心理。

　　2、從眾心理

　　回想一下，當(dāng)你次聽到某個(gè)網(wǎng)絡(luò)新名詞時(shí)，是不是會(huì)時(shí)間去百度。因?yàn)槲覀兛偸菗?dān)心自己跟不上時(shí)代的節(jié)奏，尤其是在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，這其實(shí)就是一種叢眾心理。我們害怕自己被拋棄，害怕當(dāng)大家都在談?wù)撃臣聲r(shí)自己會(huì)因?yàn)椴恢蓝@得尷尬。所以經(jīng)常會(huì)在網(wǎng)上看到《再不學(xué)XXX，你就out啦！》這樣的標(biāo)題，而且總是可以吸引讀者。

　　追求新聞和熱點(diǎn)事件同樣是從眾心理的表現(xiàn)，比如王寶強(qiáng)離婚事件，羅一笑事件，陳冠希艷照門事件。如果你不了解背景的話，很多時(shí)候都會(huì)云里霧里，不知道大家在說什么。很多人跟熱點(diǎn)的理由很簡(jiǎn)單：因?yàn)橹車娜硕荚谧钒。?/p>

　　從眾心理是追熱點(diǎn)的文章閱讀量高的大原因。

　　3、成功的捷徑

　　我們每個(gè)人都想要少走彎路，走一些捷徑。總是希望可以借助別人的成功經(jīng)驗(yàn)也讓自己走向成功，雖然大部分人都不能成功，但這并不妨礙這類文章的受歡迎程度。

　　但我們面對(duì)諸如《我是如何通過這種方法賺到100萬的》、《成功沒必要走那么多彎路》等文章時(shí)，總是沒有免疫力。

　　我們?cè)趯憳?biāo)題的時(shí)候也可以巧妙利用，但注意不要成為標(biāo)題黨噢！

　　4、好奇心

　　前面的部分已經(jīng)提到過，好奇心是總是讓讀者點(diǎn)開你文章的不二法寶。很多新聞和揭秘類的欄目利用的都是人們的好奇心。除了之前提到過的在標(biāo)題中帶有“真相”、“揭秘”、“背后”等詞語時(shí)，我們還可以利用這兩種方法來激發(fā)讀者的好奇心。

　　一是揭秘那些原本被大眾所熟知的人物和事件背后的秘密，如《揭秘華爾街的潛規(guī)則》。

　　二是與普通認(rèn)知不符，例如在支付寶看到一則標(biāo)題：《杭州偶遇王思聰在開公交車》，這顯然與大眾對(duì)于王思聰?shù)恼J(rèn)知是不符的，這時(shí)候好奇心就被勾起來了。

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